河北文旅把淡季做成全年生意 崇礼2025年接待破千万、省外游客3.2亿人次

这么近、那么美、周末到河北能从口号变成持续客流，靠的不只是资源禀赋，更是运营方式。长城雄关、冰雪崇礼、正定古城、吴桥杂技、衡水湖候鸟是河北的家底，但资源丰饶并不天然等于市场常青，跳出旺季火爆、淡季冷清的周期，靠的是系统化经营。

崇礼是最有说服力的样本。2025年，崇礼接待游客总量突破1000万人次，旅游总花费突破百亿元，其中夏季接待游客510.4万人次，夏季游客数量再次超过冬季。张家口崇礼奥林匹克公园游客量从2023年的47.1万人次跃升至2025年的166.9万人次，冬奥村1920间客房在新雪季入住率达到80%，云顶滑雪公园赛事年均增长30%，并将承办2029年国际雪联单板滑雪和自由式滑雪世锦赛。越野赛、山地跑等赛事填进原本空置的日历，冬奥遗产被重新组织成可全年运转的供给系统。

唐山与廊坊给出了另一种解法。河头老街以300余名NPC和随季节更换的剧目，把盛唐从季节性布景变成常设舞台，2025年接待游客突破800万人次，营收同比增长53%，外地游客占比90%、省外游客升至58.46%。廊坊只有红楼梦·戏剧幻城自开业以来累计完成演出约3.4万场、总观演人次接近2000万，今年中秋国庆长假接待观演游客超25万人次，外省观众占比超80%，购买两日票、三日票后在廊坊过夜的观众超过50%。

赛事与演出同样在制造跨城客流。9月石家庄说唱巅峰对决·超级草莓音乐节和梁静茹演唱会共吸引乐迷8.76万人次，外地游客占比72.66%；今年以来石家庄已举办10余场大型音乐演出，吸引乐迷超30万人次。4月举办的2026保定马拉松报名人数达22.1万人，赛事期间主城区酒店入住率达95%，拉动综合消费2.98亿元。

体验细节的投入则决定游客能否留下来。野三坡百里峡投放14套登山外骨骼设备，让老年和体弱游客走得更远；AI机器狗、实景AR、VR《千里江山图》等共同降低进入门槛。中国旅游研究院数据显示，2025年国内游客中把情感体验列为首要目的的比例达68%，远超景观观赏的23%，这类改造正回应了需求变化。

据银联商务大数据测算，2025年河北累计接待省外游客3.2亿人次、实现消费总额2279.6亿元，全省接待游客人次同比增长10.9%、旅游总花费同比增长10.2%，其中京津游客1.6亿人次、同比增长13.1%。京津冀旅游景区联票串联240余家热门景点、累计发售21.04万张，轻松游河北行李寄递服务自2025年5月上线以来已为游客寄递超10万单。交通、票制、服务、产品一层层叠厚，才让淡季不冷场成为可以延续的常态。