邯郸道历史文化街区迎客超5000万人次 1.8公里串起十大场馆与全天消费链

“客从长安来，驱马邯郸道。”唐代诗人岑参笔下的邯郸道，千年之后焕发光彩。自2025年开街以来，邯郸道历史文化街区累计接待游客超5000万人次；今年国庆假期，街区游客接待量、旅游花费同比分别增长19.3%、19.2%。

全长1.8公里的邯郸道，串联起回车巷、邯山书院等历史遗存，把成语典故融入非遗体验、演艺等业态，打造了赵国雄风馆等十大文化场馆。从一时爆红到持久长红，靠的是深耕成语文化、赵文化，把文化元素嵌入游购娱全过程，以沉浸式体验带动流量转化为消费增量。

11月2日上午，街区游人络绎不绝。爱鼎成语文化衫旗舰店内，游客正在挑选“口若悬河”主题T恤、“才高八斗”“胡服骑射”款卫衣。“成语文化衫已升级到3.0版本，面料和工艺都有改进。”店长张曦介绍，今年10月他们与安踏合作推出16款联名产品，短短一个月销售额超11万元。

乐享美食，也能品读成语。张小生包子铺里，刚出锅的包子表皮印着“完璧归赵”“负荆请罪”等字样。河南安阳游客刘佳拿起手机，扫了扫包子底部的二维码，成语典故动画立刻在屏幕上播放。品牌创始人张亚甫介绍，包子蒸熟后用可食用颜料印字并配套二维码讲解，店里还有以肉末炸酱面搭配鲜肉馄饨汤的太极双拼餐。成语水饺、成语茶饼、成语咖啡，在街区随处可见。

购物场景同样藏着巧思。总面积1900平方米的邯宝坊旗舰店以“游侠江湖”风物市集为主题，把传统特产卖场变成可逛可玩可互动的空间。“原以为就是一家普通特产店，没想到逛了近两个小时。”辽宁沈阳游客陈海昊说，自己还体验了当地非遗代表性项目。主理人邓雯心说，门店先讲历史、再引体验、最后带动消费，客单价明显提升。

科技手段也被用来“穿越”。在赵国雄风馆，坐上复刻的战国古马车，巨幕上马蹄翻飞，颠簸感让游客仿佛驰骋在三千年前的赵都旷野；“胡服骑射”体验区里，游客跨上“战马”、挽起仿制弓弩。多元场景拉长停留时间，如今白天逛场馆、选购文创，夜晚品美食、看演出，街区形成覆盖全天的消费链。

业态升级背后是系统性培育。今年5月，邯郸道启动百名优秀主理人培养计划，通过专题培训、标杆分享、实地指导，引导商户跳出传统卖货思路。“目前已开展培训10期，带动50余家店铺完成文化IP升级。”邯郸市文化广电和旅游局副局长胡利娜说，街区将持续深挖文化资源、做活文旅场景，把人气转化为消费增量。