新雪季全国雪场提前开板抢占首滑流量 滑雪搜索量增125%南方客源超七成

随着寒意渐浓，消费者赏冰玩雪、驰骋雪道的热情被再度点燃，各大滑雪场陆续开启新雪季。与往年相比，2026—2027雪季来得更早。美团数据显示，10月份以来截至10月28日，平台上“滑雪”搜索量同比增长125%，需求端的提前升温正沿着产业链条层层传导，为冰雪经济注入动力。

开板大幕早在10月下旬就已拉开：10月20日，新疆可可托海国际滑雪度假区率先开板，河北崇礼万龙滑雪场紧随其后开板试滑。进入11月，各地节奏明显加快——11月1日，亚布力阳光滑雪场山顶初级道开启试滑；崇礼云顶滑雪场、长春市九台区庙香山滑雪场于11月6日正式开板；吉林长白山两大滑雪度假区也将在11月开板。多家雪场同步启动人工造雪，延庆奥林匹克园区造雪启动时间较往年提前10天。

雪场之间的竞争早已不限于开板时间早晚，设施与服务等综合实力成为新的比拼重点。在河北，万龙滑雪场新建1条8人高速吊箱缆车，对32条雪道进行地形修整，压雪车增至9台；在吉林，北大湖滑雪度假区雪道总数增至81条，投用索道15条；在黑龙江，亚布力滑雪旅游度假区上线20余项冰雪娱乐项目，焕新归来的“世界第一滑道”全长2680米、落差570米、设48处连续弯道，成为本雪季新晋核心打卡项目。

需求端的活跃度直接体现在客源结构上。截至10月28日，入住时间在今年11月至明年3月的雪场周边5公里范围内住宿预订量同比增长217%，且以南方客源为主。途牛数据进一步印证：冰雪游订单中，南方用户人次占比超70%，热度靠前的目的地包括哈尔滨、长春、牡丹江、阿勒泰等。业内人士分析，南方游客跨省“追雪”，交通、住宿、餐饮、雪具租赁等消费同步发生，单客对目的地消费的拉动更为明显。

多地也陆续推出惠民“礼包”，真金白银降低消费门槛。新雪季，河北崇礼区将发放总价值200万元的消费券及10万张餐饮打折券，覆盖20家特色餐饮店和17家星级酒店；新疆阿勒泰地区四大国际滑雪度假区推出凭登机牌5日内免费滑雪（或观光）一次等优惠；长春将联动文商体旅实施惠民促销，推出“吉粤冰雪联票”“长春都市圈冰雪联票”并发放冰雪消费券。

从缆车运力提升到雪道扩容，从装备租赁到滑雪培训，围绕滑雪运动的衍生消费正稳步增长。业内人士表示，供给侧的提质升级是推动冰雪经济从“流量”走向“留量”的关键，而冰雪消费券的撬动效应，也将随着更多地方陆续加入进一步放大。