唐山河头老街国庆日均迎客超12万人次 经济日报拆解新中式乐园长红出圈密码

据《经济日报》11月2日第08版报道，今年国庆假期，位于河北唐山的河头老街·大唐百戏园交出了一份亮眼成绩单：日均接待游客超过12万人次，同比增长35%，位居多个在线旅游平台热门景区榜前列。更值得关注的是，国庆假期外地游客占比高达92.29%，游客逛完景区再慢慢体验当地生活，文旅辐射带动消费的效应充分显现。

这家2023年才完成改造正式迎客的老街，为何能在短时间内爆火？打开社交媒体可以看到，夜幕下的亭台楼阁、千灯万盏固然夺目，但最让游客兴奋的是各类新奇的非遗体验，以及与“李白”“杜甫”的街头偶遇。国庆期间，河头老街上300多位NPC日均与游客完成约30万次互动，带游客一整天沉浸式梦回大唐。

不只河头老街，这两年主打沉浸式感官体验的“新中式乐园”接连出圈：河南万岁山武侠城、开封清明上河园、江西上饶葛仙村度假区都是其中的代表。值得注意的是，它们把线上线下的流量引向了非传统热门目的地，河头老街所在的唐山是传统工业城市，葛仙村地处小县城，“先天”旅游资源并不出色，却都做到了白天有的玩、夜晚有的看，把游客引来还留了下来。

从“沉睡”资产到流量高地，靠的是什么？报道分析指出，一是不再执着于构建恢弘的仿古建筑，而是挖掘和打造独特的本土文化IP；二是倚重沉浸式互动内容开发，让游客以“角色进入”的方式参与其中；三是引入科技手段赋能文化表达与互动。河头老街的前身，正是停摆了近十年的运河唐人街。

“新中式乐园”赶上了体验经济的风口，给足了消费者情绪价值，但其经验正在被迅速复制。报道同时提醒，经营这类项目需要长线思维：硬件设施投入是一时的，内容输出需要持续花心思；仿古建筑只是“背景墙”，真正的灵魂是用沉浸式的方式传递文化和快乐，长久的口碑必须靠长期的用心经营来维护。