承德：推动文旅产业从规模增长迈向品质提升

丽正门前八方游客络绎不绝，澹泊敬诚殿前NPC演员与游客趣味互动，避暑山庄每天上演的开城迎宾、山庄见驾、宫廷快闪让人沉浸其中；中国马镇的明星演唱会点燃万人狂欢季，金山岭长城下全民红歌大赛与非遗抡花轮番登场——刚刚过去的国庆假期，承德推出38条“菜单式”精品旅游线路，为八方游客备好一桌“旅游大餐”。

亮眼的成绩单为这场“大餐”写下注脚：中国马镇入选河北文旅新地标，避暑山庄及周围寺庙、金山岭长城双双进入2026年河北省入境游十大特色场景，雾灵山居获评全国甲级民宿，木兰围场民族文化产业园通过4A级旅游景区景观评审。今年以来，承德以精准旅游理念为指引，推动文旅产业从规模增长迈向精准化、品质化发展，从追求接待人次转向聚焦品质体验，从粗放观光走向深度沉浸。

重大项目是品质提升的硬支撑。国家文献储备库施工现场机器轰鸣，京城元宝街改造有序推进，兴隆溶洞配套不断完善……全市45个文旅重点项目正加快落地，同时精准谋划26个招商项目，主动对接中青旅、京东方艺云科技等头部企业，靶向推进转运湖休闲度假项目洽谈落地，以项目为抓手补短板、强链条。

精品IP让产品供给持续迭代。《“长城+非遗”打造文化新亮点》入选全省非遗与旅游融合发展典型案例，不少境外游客沿长城徒步线路登临金山岭；雾灵山居凭细致服务与融入山水的建筑设计，吸引游客专程前来小住几日；木兰围场民族文化产业园向着4A级景区冲刺，中国马镇一跃成为河北文旅新地标。承德正告别“到此一游”，转而深挖文化内核，打造一批叫得响、体验足的标杆产品。

研学旅游快速起步，成为文旅新增长点。第四届河北省研学旅游交流活动期间，500多名行业从业者汇聚承德，22条研学线路、25项合作协议落地，全网曝光量达2.02亿次。依托兴隆天文台，当地打磨星空研学IP、承办全国研学课程大赛，一批批青少年走进承德观星空、访古建、探长城。

夜色之下同样精彩。避暑山庄夜游光影流转，金山岭长城《守望长城》沉浸式夜游开启，鼎盛元宝街非遗市集人头攒动。与此同时，阿那亚·雾灵山主打高端微度假，北京山谷做乡野旅居，罗汉山文创园培育城市休闲消费圈，唐家湾景区打造集丹霞地貌、温泉康养于一体的旅游综合体。承德还持续实施“天南地北说承德”“百千万工程”宣传推广计划，文旅微短剧《热河·奇妙之旅》上线视频平台，海外跨境直播累计曝光超千万次，并精心打造4条国际化精品线路迎接海外游客。