安徽非遗嘉年华亮相蚌埠商圈 三天迎客11.5万人次、带动销售1247万元

把非遗从展馆搬进商圈，能聚起多大的人气？11月11日至13日，2026“多彩四季”安徽省非遗嘉年华第四季暨跟着演艺赏非遗活动在蚌埠银泰百货映巷街区举行。活动以“淮水承韵 艺耀珠城”为主题，由安徽省文化和旅游厅主办，蚌埠市文化旅游体育局、蚌山区人民政府承办。据统计，三天累计吸引客流11.5万人次、同比增长66.3%，带动商圈销售1247万元、同比增长20.9%，文化人气实打实地传导到了消费端。

活动精选48个省内外优质非遗项目集中亮相，覆盖传统美术、传统技艺、传统戏剧、民俗、传统医药等门类，并设置尅味食集、巧匠拾艺、百草承脉、动手玩艺四大功能板块。刚出炉的蒙城油酥烧饼香气四溢，剪纸艺人寥寥数剪便勾勒出花鸟百态，糖画艺人执勺游走、滚烫糖丝在石板上转瞬成型；非遗中医药区提供传统脉诊与推拿膏方科普，动手玩艺区里家长带着孩子体验面塑、刺绣，乌拉特铜银器制作技艺等省外项目也远道赴蚌，让南北手艺在同一条街区碰撞。

夜幕降临后，演出成为另一重高潮。民俗踩街引得逛街市民驻足喝彩，主舞台上原创歌曲《淮上花开》诉说淮水两岸的温润风情，花鼓灯舞蹈《玩灯喽》以利落刚劲的闪身步展现淮畔儿女的爽朗气韵，泗州戏、五河民歌《摘石榴》、临泉杂技与南北民歌联唱轮番登场。11月12日晚，蚌埠市文化馆品牌惠民活动“群文书场”把相声曲艺搬进商圈，《如此合作》《都是陋习惹的祸》《出口成章》等节目与观众近距离互动，不用购票、不必专程赶赴剧场就能看上一场演出。

11月13日的收官之夜由本土国潮音乐汇接续，《淮上花开》《草原之夜》与《爱人错过》《海芋恋》《New Boy》等曲目先后唱响，台下观众跟随节拍轻声跟唱，手机灯光连成一片星海。三天里非遗市集客流不息，市民穿梭展位细细品鉴文创展品，不少人挑了非遗手作留作纪念。从舌尖风味到指尖技艺、从传统戏曲曲艺到新潮流行音乐，繁华商圈变成了一处开放式的城市文化客厅。

蚌埠市文化馆馆长徐祭红表示，非遗活态传承的关键在于走进大众日常生活；非遗进商圈跳出传统场馆局限，降低了传统文化的参与门槛，把优质普惠的公共文化服务嵌入城市消费场景，既丰富了市民夜间文化生活，也为非遗创新传播开辟了新路径。对游客来说，逛街、看戏、尝小吃、买手作能在一次行程里完成，这正是文旅融合最直观的落点。