河北文旅主动破局淡季魔咒 全年运营新样本频出 省外游客年消费2279.6亿

如何跳出“旺季火爆、淡季冷清”的周期怪圈？河北文旅给出的答案是：不“等客上门”，而是“主动出击”，不只拼资源禀赋，更拼运营玩法。一批全年运转的运营样本正在改写河北旅游的淡旺季曲线。

张家口崇礼是最有说服力的样本之一。2025年，这座因冬奥闻名的冰雪小城接待游客总量突破1000万人次，旅游总花费突破百亿元，其中夏季接待游客510.4万人次，游客数量再次超过冬季。崇礼奥林匹克公园游客量从2023年的47.1万人次跃升至2025年的166.9万人次，冬奥村1920间客房在新雪季入住率达80%，云顶滑雪公园赛事年均增长30%，还将承办2029年国际雪联单板滑雪和自由式滑雪世锦赛。把场馆、赛事、住宿、研学、康养重新组织成一套全年供给系统，冬奥遗产不再是需要“维护”的资产，而成了持续产生客流与现金流的引擎。

同样的逻辑在唐山以另一种形态落地。唐山河头老街的300余名NPC让“李白”“杜甫”穿梭于游客之间，清明有“大唐花朝节”、入夏有“大唐百戏节”、秋季有“大唐英雄会”、冬季有“大唐之山千灯节”。2025年，河头老街接待游客突破800万人次，营收同比增长53%，外地游客占比高达90%，省外游客占比升至58.46%。

廊坊的只有红楼梦·戏剧幻城自开业以来累计演出约3.4万场，总观演人次接近2000万；今年中秋国庆假期接待超25万人次，外省观众占比超80%。石家庄今年以来举办10余场大型音乐演出，吸引乐迷超30万人次，外地游客占比超65%；2026保定马拉松报名人数达22.1万创历史新高，赛事期间主城区酒店入住率达95%，拉动综合消费2.98亿元。

内功之外，还有主动破局的跨省动作：国庆假期河北文旅亮相聊城新青年音乐节现场，10月下旬又把重点文旅企业和山东几十家旅行社拉到同一张桌前洽谈合作。银联商务大数据测算显示，2025年河北全省累计接待省外游客3.2亿人次，实现消费总额2279.6亿元；全省接待游客人次同比增长10.9%，旅游总花费同比增长10.2%，其中京津游客1.6亿人次，同比增长13.1%。

长期主义的投入还在继续：野三坡百里峡投放14套登山外骨骼设备，正定博物馆上线VR《千里江山图》，京津冀旅游景区联票串联240余家景点累计发售21.04万张，“轻松游河北”行李寄递服务上线以来已寄递超10万单。热潮易起，长红难续，河北正把“这么近，那么美”变成一个可以立刻出发的理由。