周末到河北走红背后的文旅品牌启示

近年来，“这么近，那么美，周末到河北”这句朗朗上口的邀约，已经从一句旅游口号跃升为重要的文旅现象，“周末到河北”成为京津冀乃至全国游客的出游选择。从破土而出到成功“出圈”，再到持续培育、长期深耕，河北成为观察文旅品牌打造与服务业态升级的一个样本。

打造品牌需要有战略考量，在发展大局中锚定位置、找准发力点。河北资源禀赋丰厚，但在全国文旅市场中的存在感一度并不强。2022年，河北转换发展思路，提出“打造京津游客周末休闲首选目的地”，将这句口号提升到全省文旅乃至经济社会发展战略的高度，文旅、交通、体育、商务等各部门协同发力。河北没有一味追求大而全，而是着力做深做强主打短距离、体验感的“轻旅游”“微度假”，既体现取舍的智慧，也彰显决断的果敢。

品牌的持续培育，还需要贴近大众、融入生活的润物无声。印有“这么近，那么美，周末到河北”的蓝色小旗亮相珠峰脚下，河北顺势组织“旗帜漂流”活动、直播间抽奖发放相关物料，将偶发事件转化为可感知、可参与、可“携带”的日常文化符号；邀请河北籍知名人士发声代言，以乡音乡情赋能品牌内涵；制作推出《等你三千年》等文旅微短剧，拓宽展现渠道。据统计，该话题全网总互动量已突破300亿。

创意与宣传能推动品牌迅速“出圈”，而品牌信任的持续强化、品牌价值的长期培育，则要靠产品与服务的守正创新。唐山河头老街上，300余名演员诠释盛唐气象与市井烟火；张家口崇礼区，滑雪运动拓展为观赛、研学等多元体验，一季爆火转变为四季常青。京津冀旅游直通车线路让“说走就走的旅行”更加自在顺畅，“轻松游河北”行李寄递服务让旅客省力省心。

品牌强大的生命力，来自精准的战略判断、稳定的优质产品输出、持续做强的品质服务与不断创新的体验。这背后一以贯之的，是对事业的尊重、对游客的尊重，是真正把老百姓放在心上。河北文旅的品牌之路，也是一条人心之路。